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苹果公司是否修复了更好的电子书价格?

2019-01-08 02:12:10 

娱乐

如果您听取了周一上午10点到11点之间向美国第二巡回上诉法院提出口头辩论的律师,您可能认为有人在起诉亚马逊

很多讨论集中在是否亚马逊几年前垄断了电子书的销售在某一时刻,一位法官甚至直接暗示,亚马逊可能被描述为一家从事掠夺性定价的垄断公司

但当天在法院审理的案件并非亚马逊至少它起源于2012年,当时司法部起诉苹果和五家图书出版商(阿歇特,哈珀柯林斯,麦克米伦,企鹅和西蒙舒斯特)因涉嫌密谋提高电子书的价格在iPad推出之后,2010年,亚马逊的Kindle电子阅读器在iPad推出前拥有百分之九十九的电子书市场份额,并以发行商的批发价格购买它们,然后以零售价格(通常每本书999美元)转售它们的价格通常等于或低于原始批发价格亚马逊并不介意在每次销售中赔钱,只要该策略帮助销售Kindles并扩展电子书市场即可

但是,出版商相信电子书的低零售价削弱了公众对书籍价值的看法

他们还担心,大量折扣的电子书会影响精装书的销售,而这些书在他们的大部分收入上都依赖于这些书(Ken Auletta写了这个案例对于2012年的该杂志)作为苹果公司准备推出iPad,它向美国六家最大的出版商提供了一笔交易

出版商可以设定苹果出售的电子书的零售价格,最高为1499美元,他们将获得销售价格的百分之七十

但是,如果其他零售商以低于出版商定价的价格出售给定的电子书,苹果公司可以与之匹敌

苹果公司的高管们非常清楚地表明了他们计划的一个方面:他们想要签名很多出版商在他们致力于电子书市场之前签署协议

六家出版商中的五家在与苹果公司进行谈判后与另一家出版商达成了协议

后来,在iPad推出后,相同的出版商单独去了向亚马逊提交他们自己的提案 - 亚马逊必须为他们提供类似于苹果的交易,否则他们将撤回他们的电子书在出版商与亚马逊的谈话中,一些涉及的出版高管也与苹果公司联系

与亚马逊达成交易,以及他们争论的电子书价格开始上涨在司法部起诉苹果和出版商之后,2012年,出版商达成了协议,但苹果公司没有

那么,为什么现在讨论亚马逊是否是苹果之前的垄断者出现了吗

根据最近的判例法,被指定为水平(即竞争者之间共同定价)的定价方案违反了反垄断法,无论当事人的意图或对市场的影响如何

但是,“垂直”固定价格(零售商与制造商)可能不是违规行为,取决于诸如公司的动机和行为结果等因素去年,一名名叫丹尼斯科特的联邦法官发现,苹果实际上是在横向价格固定方案中合作的,而不是Cote指出,苹果公司的高管们不断向出版商通报其他出版商的情况;她还指出,苹果公司向发布商明确表示,尽可能多地签署拟议协议是非常重要的

科特认为,这些活动(其中包括Cote认为)表明该公司促进了横向价格固定“在这里,我们有各种必要的组成部分:在Apple积极鼓励和协助下,出版商被告同意共同努力消除零售价格竞争并提高电子书价格,并且在苹果了解并积极参与的情况下,他们将其计划付诸实现,“她写道,因此,Cote不需要考虑苹果律师提出的关于公司意图和行为影响的论据,这些论据可能被用来证明垂直固定价格的理由苹果认为科特的判决错误方法它提出上诉,预计纽约上诉法院将在未来几个月的某个时间对此案作出裁决 苹果的律师说,它没有参与横向价格垄断

他们的参与是垂直的,他们认为,它的意图是好的,它的行为最终有利于消费者

苹果认为,其中一个好意就是在电子书市场上与亚马逊竞争

一个积极的结果是该公司表示,亚马逊在电子书市场的主导地位已经下降 - 对于一些电子书籍,苹果的入门实际上导致了较低的价格

周一,纽约上诉法官的评论 ​​- 特别是法官Dennis Jacobs-根据法新社的报道,雅各布斯说:“我们所谈论的是一个新进入者,他正在维持一个垄断者的市场“纽约大学法学院竞争,创新和信息法律项目的共同负责人Harry First解释说,苹果公司对我的论点如下:”这是可以说是掠夺性的定价我们努力处理一个垄断者 - “亚马逊” - 参与了掠夺性行为“在阅读了评委的反应之后,第一个结论是,”他们似乎相信它“首先不太确信即使假设苹果不是一个积极参与横向固定价格计划(他认为苹果公司很难证明这一点),但他不确定公司是否有理由赢得上诉,理由是它使世界变得更具竞争力

毕竟,苹果追求这一目标的其他更为明显的方式据美联社报道,当一位评委Raymond J Lohier,Jr向司法部的律师询问苹果和出版商“如何能够打破亚马逊的垄断地位的电子书市场没有违反反托拉斯法律,“律师指出,苹果公司可能会让公司之间的竞争自然而然地展开,而不追求明确的策略推高价格 - 或者它可能已经起诉,或向司法部和联邦监管机构投诉首先告诉我,“我对此的看法一直是,民众的正义不合适 - 在狂野西部甚至都不适合”